Estrella Damm está lista para culminar su proyecto pionero en el sector cervecero para la eliminación de las anillas de plástico. Y lo hará este año porque, al cierre de 2020, la marca quiere tener concluido el proceso que va a suponer la reducción de más de 260 toneladas de plástico al año, el equivalente a casi 89 millones de unidades de anillas de plástico.

Desde hace meses, Damm ya está sustituyendo las anillas de plástico de las latas de Estrella Damm por un embalaje de cartón 100% biodegradable, con el objetivo de acabar completamente con ellas en diciembre de este mismo año. Este es el mensaje final de “Acto III - Compromiso”, la nueva campaña Mediterráneamente, que recoge el testigo iniciado el verano pasado, con el objetivo de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger el mar Mediterráneo. 

Estrella Damm 2020 imagen

La campaña de Estrella Damm representa, a través de una potente coreografía interpretada por 24 bailarines y bailarinas de danza moderna, cómo trabajando de forma colaborativa y con un objetivo común podemos proteger nuestro planeta. “Un llamamiento al papel que cada uno de nosotros ejercemos en nuestro día a día a través de pequeños gestos que pueden frenar la emergencia ecológica a la que está expuesto el litoral mediterráneo y los riesgos que afectan a su biodiversidad”, explican desde la cervecera para añadir que, “defender tu manera de vivir es una forma muy bonita de vivir”, tal y como refleja el contenido del vídeo.

“Compromiso” da continuidad al mensaje que lanzó la marca a través de “Alma” y “Amantes” en 2019, que tenían como objetivo dar visibilidad a la problemática ambiental que sufre el Mediterráneo y concienciar a la sociedad sobre la necesidad urgente de protegerlo, y que este año quiere reforzar con su compromiso de eliminar las anillas de plástico de sus latas de cerveza.

Una continuidad que también se vislumbra a través de la música que acompaña el tercer acto, escrita nuevamente por Joan Dausà e interpretada, en esta ocasión por Magalí Sare, con el estribillo “debe haber otra forma de vivir” que ejerce de hilo conductor entre las tres campañas. Como sus antecesoras, “Acto III – Compromiso” es una idea original de Oriol Villar, realizada por Nacho Gayá.

“Nos guía el compromiso con el medio ambiente”

La implantación de este nuevo sistema de embalaje supone un gran avance en el compromiso de Damm con el medio ambiente. El nuevo embalaje de cartón está fabricado con 100% fibras naturales, provenientes de árboles gestionados de forma sostenible y responsable que cuentan con el sello FSC. Un certificado que garantiza al consumidor que los productos proceden de bosques aprovechados de forma racional. “Estamos muy orgullosos de poner en marcha este sistema pionero en el sector e iniciar así la eliminación del uso de las anillas de plástico”, explica Karen Peiró, maestra cervecera de Damm.

La marca se ha centrado en impulsar la eficiencia energética e hídrica en sus instalaciones, en las que el 100% de la energía eléctrica que utilizan tiene certificado de origen verde

El año pasado se iniciaron las pruebas de este nuevo sistema en tres cadenas de supermercados. Tras el éxito de esta iniciativa, a principios de este año, la marca amplió el número de establecimientos en los que se podían encontrar las anillas de cartón. Sin embargo, la crisis sanitaria derivada de la Covid-19 paralizó el proceso, que ahora la marca reactivará, y que terminará a finales de año, habiendo sustituido el 100% de las anillas de plástico de las latas de Estrella Damm.

Además, en su compromiso con el medio ambiente y con el fin de seguir reduciendo el uso de plásticos, Estrella Damm está trabajando para sustituir por cartón los plásticos decorados que envuelven las latas, y que se compromete a eliminar en 2021.

349 puntos de reciclaje de latas en el litoral mediterráneo
La eliminación de las anillas de plástico se suma a la estrategia de sostenibilidad que Estrella Damm desarrolla desde hace varios años para reducir su impacto ambiental a través de diferentes iniciativas.

Así, hoy en día el 65% de sus envases son reutilizables y el 100% reciclables. Por otro lado, la marca ha instalado 349 compactadoras de latas a lo largo del litoral mediterráneo para fomentar el reciclaje de éstas. Además, la marca reintroduce en la cadena de valor el 97% de los subproductos que genera en su planta de producción, así como el 100% del bagazo resultante del proceso de cocción de la malta y el arroz durante el proceso de elaboración de la cerveza, que se destina como alimento para vacas en decenas de granjas con las que colabora.

El nuevo embalaje de cartón está fabricado con 100% fibras naturales, provenientes de árboles gestionados de forma sostenible y responsable 

Por otro lado, la marca se ha centrado en impulsar la eficiencia energética e hídrica en sus instalaciones, en las que el 100% de la energía eléctrica que utilizan tiene certificado de origen verde. Gracias a ello han conseguido reducir sus emisiones de CO₂ en 23.000 toneladas al año. A esto se suma la reducción del 34% del consumo de agua en la última década.