Es un hecho. Mercadona compite directamente con El Corte Inglés. No hay más que ver, por ejemplo, el recientemente inaugurado supermercado del madrileño ABC de Serrrano, uno de los lugares más selectos de Madrid, situado muy cerca El Corte Inglés. A cualquier hora del día hay cola en las cajas y los chóferes, en la puerta, meten en los coches de alta gama las bolsas repletas de productos de la marca blanca de Paco Roig.
A Isidoro Álvarez no le ha quedado más remedio que ponerse las pilas. Hasta la clientela de alto nivel adquisitivo quiere ahorrar en tiempos de crisis. El director de Comunicacion de El Corte Inglés, Diego Copado, ha anunciado una bajada permanente de precios en los supermercados de El Corte Inglés, Hipercor y Supercor. Las rebajas se aplicarán en unos 4.500 artículos. Se trata, ha señalado, de "abandonar la imagen de caros… No queremos entrar en una guerra de precios, ni ser los más baratos, queremos ser tan interesantes como nuestros competidores".
Copado ha hecho hincapié en las ventajas de su compañía: calidad, servicio y surtido. No hay producto ni marca que no se pueda encontrar en un supermercado de El Corte Inglés, pero en su contra juega la extraordinaria relación calidad precio de Mercadona en sus marcas blancas, especialmente en perfumería y conservas. Ahora, con las rebajas de los productos, el asunto se le va a poner más cuesta arriba a Paco Roig.
A favor de El Corte Inglés juega la extraordinaria calidad de sus productos y el esmero en la selección de los proveedores. Dentro de su nueva política estratégica, el grupo revisará semanalmente su listado de precios en todas las categorías de productos frescos y cada quince días en el área de ultramarinos, droguería y perfumería. "Hemos bajado nuestros márgenes porque estamos completamente seguros de que el cliente reaccionará y ganaremos en volumen", afirma Copado.
Sara Olivo
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