- El Imperio ha muerto (PRISA), viva el imperio dual (el del Duopolio televisivo).
- Y en el Duopolio impera el 'todo vale' con tal de conseguir audiencia e ingresos.
- Ingresos multiplicados, como advertíamos ayer miércoles en Hispanidad, por su abuso de posición de dominio.
- En plata: tanto Tele 5 como A3 TV constituyen un negocio redondo. Es el imperio de la telebasura. Pero en bolsa gusta... la telebasura y el oligopolio.
Si el martes,
con la presentación de cuentas de PRISA, se certificaba más o menos el fin de su largo imperio mediático, apenas 24 horas después, con
la presentación que ha realizado Mediaset (Tele 5-Cuatro), se ha certificado que los herederos ahora son dos, la propia sociedad dirigida por
Paolo Vasile y
Atresmedia, que, en un acelerón en pos de los ingresos publicitarios, ha duplicado en los últimos meses el crecimiento de ingresos por estos conceptos, con su 42,5% de cuota publicitaria, frente al 43,4% logrado por Mediaset. La batalla está servida y parece que para conseguir más cuota vale todo, ya que hace unos días se ha conocido que la CNMC ha impuesto una sanción de más de 460.000 euros a la compañía por incumplir la normativa publicitaria en los programas.
Ya la empresa de estudios
Infoadex había anticipado que el
crecimiento publicitario de Mediaset se había situado por debajo de la media nacional del 7,7% con un mediocre 4,9%. Aun así, los ingresos de los tres primeros trimestres del año se han situado en 674,68 millones de euros que significa un 2,5% más que en igual periodo de 2014 y un espectacular crecimiento del Ebitda en un 49,1%, ambos crecimientos, ayudados por los ingresos del
negocio cinematográfico que situó a dos de sus producciones en el primer y cuarto puesto de ingresos por taquilla.
El beneficio neto ha sido de 113,83M€ frente a los 25,21M€ del pasado ejercicio, teniendo en cuenta que en ese obtuvo una cifra de -58, 57M€ en resultados de sus empresas participadas y activos financieros.
A pesar de estos resultados francamente aceptables,
la cotización de la acción de Mediaset ha sufrido un ajuste importante en los últimos meses, desde los 13€ de julio-agosto a los 9,5€ de primeros de octubre. En los últimos días el rebote a los 10,5€ ha supuesto un alivio a la cotización. La sociedad ha aprovechado este periodo de bajas cotizaciones para cumplir su objetivo de recomprar acciones para su autocartera hasta 500M€. Con estas compras la autocartera se ha situado en el 4,24% del total emitido. Como curiosidad, Mediaset adquirió a
PRISA un 8,5% de su participación por un total de 307,5M€ y a un precio de saldo -8,89€ por acción- cuando el resto de las compras se realizó en una banda entre 13,8€ y 10,81€ por acción.
La batalla continúa, también, en la consecución de nuevos canales. Esta vez parece que el Gobierno ha tomado una decisión salomónica, o electoralista,
contando con la nueva correlación del poder mediático y en las pasadas semanas adjudicó a cada uno de los grupos un canal de TDT en alta definición, el tercero al Real Madrid (quizás este en atención a las preferencias futbolísticas del presidente del gobierno). Los otros tres a 13TV, Secuoya y Kiss FM. Con esta nueva adjudicación, la parrilla de la TDT queda con
7 canales el grupo Mediaset, que lidera
Paolo Vasile (
en la imagen), Atresmedia 6 y TVE le sigue con 5.
Mucho cuidado ha de tener Mediaset con su competencia puesto que en los últimos 4 ejercicios ha ido reduciendo el promedio diario de espectadores en sus canales en unos 7,16 millones
y el mercado audiovisual es cada día más cruel con las debilidades comerciales.
Lo que
está claro es que ha nacido un nuevo imperio mediático compartido por dos corporaciones con una visión más comercial que cultural y está claro que imperará el todo vale incluso en el tipo de contenidos a programar con tal de conseguir la mayor cuota posible. Puede pasar de todo y probablemente algunos acabaremos apagando la TV, asqueados de programaciones infumables.
Rodrigo de Silos
rodrigode@hispanidad.com
