• Sustituye el 'Power to you' por 'El futuro es apasionante. Ready?'.
  • La palabra 'Ready' se repite en todos los mercados menos en Turquía: no funciona.
  • Derechos del fútbol: Vodafone reconoce que está a la espera de lo que haga Telefónica.
  • Y no, a la teleco británica no le interesa lanzar un banco, como Orange en Francia.
La nueva estrategia de reposicionamiento de marca anunciada este jueves por Vodafone se concreta en el cambio de eslogan. Así, el 'Power to you', acuñado en 2009, deja paso a 'El futuro es apasionante. Ready?'. Además, la nueva estrategia incluye cambios en el icónico logo de la compañía que a partir de ahora aparecerá englobando los distintos mensajes que vaya lanzando la teleco. Todo ello acompañado del co-fundador de Apple, Steve Wozniak, protagonista de la campaña de Vodafone en España. Evidentemente, el nuevo posicionamiento traerá consigo nuevos servicios, ofertas y tarifas, pero no será hasta dentro de varias semanas cuando se den a conocer. De momento, nos quedamos con 'El futuro es apasionante. Ready?'. Por cierto, la palabra Ready se repite en los 36 países donde está presente la marca Vodafone, menos en Turquía. "Allí no ha funcionado", ha explicado el consejero delegado de Vodafone España, Antonio Coimbra. En cualquier caso, el objetivo número uno de esta nueva era, principalmente digital, es la fidelización de los clientes, que estén satisfechos con la marca. Es decir, no importa tanto la captación de nuevos clientes como el hecho de mantener los actuales. Traducido, y que conste que esto no lo ha dicho Vodafone, significa que dará prioridad a la calidad de los servicios antes que lanzar ofertas agresivas de tarifas. Pero, como hemos señalado antes, esto lo decimos nosotros, no Vodafone. En cualquier caso, la teleco sí ha explicado en más de una ocasión que su modelo de negocio no es de low cost, como sí lo es el de Orange. Por cierto, la compañía británica no tiene intención de lanzar un banco, como hará la compañía francesa a partir del 2 de noviembre. Ese no es su negocio. Y para terminar, una pequeña dosis de derechos del fútbol, concretamente, los de la Champions. Se lo contamos en junio: Mediapro ganó la puja (en segunda convocatoria) frente a Telefónica y se adjudicó los derechos para las temporadas 2018-19, 2019-20 y 2020-21 después de ofrecer más de 1.000 millones de euros, según algunos medios. ¿Qué hará Vodafone, que siempre ha criticado el elevado coste del fútbol? De momento, nada. Esperará a que Telefónica mueva ficha. Mientras, Jaume Roures -uno de los principales accionistas de Mediapro- se frota las manos: el que quiera ofrecer la Champions a partir de 2018, que pase por caja. Pablo Ferrer pablo@hispanidad.com