Este jueves, vuelve al supervisor para rendir cuentas hasta junio el siamés italiano de duopolio de la telebasura nacional, y lo hace con una muy mala noticia ya publicada con anterioridad: según los datos del estudio i2p sobre facturación por publicidad durante el primer semestre de 2019, que han supuesto 39,1 millones de euros (M€) menos que en el mismo periodo de 2018 (-1,67%). Esto viene a confirmar la tendencia observada en los últimos tiempos que ratifica la ruptura del periodo creciente de la publicidad: el sector televisivo es el que más nota este retroceso, ya que en este medio el descenso es del 6%, manteniendo una cuota del 45,3%, dos puntos menos que hace un año. Los principales afectados en el sector son nuestros ínclitos amigos de Mediaset, que según el estudio en este medio año ingresa un 7,5% menos que en 2018, algo más de 36 M€ no ingresados. Esto se hunde, señores del 'imperio Berlusconiano'.

La cuenta de resultados resulta engañosa, ya que presenta un beneficio de 127,4 M€ que es un 1,68% más que en 2018, pero ya el resultado antes de impuestos nos marca de forma clara por donde ha ido realmente este primer semestre, 159,2M€ un 1,97% menos que en el pasado año.

Cuenta de resultados engañosa: beneficio de 127,4 M€ (+1,68%), pero el resultado antes de impuestos es de 159,2M€ (-1,97%)

Los ingresos brutos del grupo han sido de 479,1 M€, que en términos porcentuales es un 5,6% menos que en el pasado ejercicio, de los que 454,4M€ (que representan el 94,8% de los ingresos de Mediaset) son por publicidad, y esto solo ha comenzado. Si el 94,8% de los ingresos de la compañía se tambalean, tienen un verdadero problema, porque según el informe i2p, la tendencia es a seguir a la baja una vez roto el suelo publicitario. Esto ya lo habíamos visto en otros trimestres incluso con un Mundial de fútbol de por medio.

Los gastos operativos les han dado un respiro, 28 M€ menos que en 2018, gracias a los aprovisionamientos -38 M€ (el año pasado tenían el Mundial) y 4 M€ menos de otros gastos. Junto a otros cuatro milloncetes que han rascado de alguna pequeña venta de activos residuales, han podido arreglar algo el desastre publicitario.

Un par de notas con respecto al balance: me llama la atención que la compañía siga retirando acciones del mercado y que en anteriores ocasiones ya lo hizo para su posterior amortización, por lo que cada vez se concentra más la propiedad en los accionistas italianos, que en la actualidad controlan el 51,63%, mientras que el mercado se queda un 44%. La ultima compra realizada ha sido de 95,5M€ que suponen un 4,36%.

Parece que Berlusconi quiere, como sus compatriotas de ENEL con Endesa, el 100% del dividendo, que esta vez ha ascendido a 100,1 M€.

Presume de haber comprado los derechos del fútbol en España a Telefónica, mientras ya está cobrando por accesos a los contenidos de su página de programas

Desastre al que le está llevando la indecorosa programación, ya que además de ser la cadena que más publicidad televisiva ha perdido, Mediaset tiene el dudoso honor de ser el grupo de comunicación que más sanciones tiene por parte de la CNMC (26 sanciones lleva acumuladas ya el grupo que dirige Paolo Vasile, 6,19 M€ que realmente tenían que ser cinco veces más ya que con programas como el próximo de la pseudo cantante Monica Naranjo con el sugerente título de Monica y el sexo o las algaradas que registra el inefable Sálvame -también en horario protegido-, el regulador debía haber emitido ya una amenaza de cierre.

Difícil se les está poniendo a Mediaset el negocio. Y ahora, hace pocos días, se descuelgan con que han comprado a Movistar (o sea, a Telefónica) los derechos del fútbol en España para su comercialización mediante una plataforma televisiva nueva. De momento, el anuncio ha sido borrado de la web corporativa, ¿será porque se han dado cuenta de que de la publicidad no van a poder vivir?. De momento, ya están cobrando por accesos a los contenidos, antes gratuitos, de su página de programas. Cómo se tienen que ver.