• Y la otra lectura: demuestra la crisis de la prensa de papel. Hace años, el diario del grupo Prisa, por ejemplo, no hubiera 'vendido' su portada.
  • En cualquier caso, el banco se ha apoyado en los periódicos para rematar su campaña 'Generación encontrada'.

Día complicado para los que se fijan en los titulares antes de comprar el periódico. El País, El Mundo, ABC y La Razón han compartido este miércoles la misma 'portada': un anuncio de Banco Santander, concretamente, de su campaña 'Generación encontrada', destinada a promocionar las 5.000 becas Santander Universidades de Prácticas Profesionales en Pymes. Incluso el gratuito 20 Minutos ha participado en la campaña.

Pero la acción publicitaria tiene otra lectura. Demuestra la crisis de la prensa de papel. Hace años, El País no hubiera 'vendido' su portada a ningún precio. Sencillamente, no estaba en venta.

En cualquier caso, el banco con sede en Boadilla del Monte, ha querido rematar la campaña apoyándose en la prensa de papel. De hecho, las becas se pueden solicitar hasta el próximo 31 de enero.

Andrés Velázquez

andres@hispanidad.com