- Y cómo no, la multinacional lo hace con la publicidad: ahora sólo anuncia Coca-Cola Zero Azúcar, aunque vende todas.
- De hecho, acapara el 86% de las ventas de refrescos de cola normal y el 66% de los de cola light o sin azúcar.
- No le basta con televisión e Internet, también compra portadas de periódicos, eso sí, esta vez sólo de gratuitos.
- La Zero Azúcar existe desde el 21 de junio de 2006, pero ahora presume de "aún mejor sabor" para convencer al consumidor.
- Y es que el impuesto a bebidas azucaradas catalán no le ha hecho ninguna gracia…
Coca-Cola está empeñada en parecer saludable dando
guerra al azúcar… y de paso, seguir
lavando su imagen en España. Y cómo no, la multinacional de Atlanta lo hace con la
publicidad: ahora sólo anuncia
Coca-Cola Zero Azúcar, aunque vende todas.
De hecho, acapara el
86% de las ventas de refrescos de cola normal (que sí tienen azúcar) y el
66% de las de refrescos de cola light o sin azúcar, según los últimos planes estratégicos de la
'megaembotelladora' europea presentados hace dos semanas. Cifras que además ponen de relieve como actúa casi como un
monopolio, sobre todo en refrescos de cola normal, y que es la líder en ambos segmentos.
Volviendo a la guerra al azúcar con la publicidad, a Coca-Cola no le basta con aparecer en televisión e
Internet, sino que también
compra portadas de periódicos y regala latas de la Zero en la puerta del Metro (por ejemplo de Madrid). Eso sí, esta vez ha sido tan espléndida como otras ocasiones y sólo ha comprado la de los
gratuitos, por ejemplo, la de
20 Minutos. Pero no es la primera vez que compra portadas para limpiar su imagen: por ejemplo, lo hizo el
16 de abril de 2015, justo un día después de que el Tribunal Supremo ratificara la sentencia de la Audiencia Nacional, que declaró nulo el ERE del embotellador ibérico, como recogió
infoLibre.
Ahora no se trata del ERE con beneficios ni del largo conflicto laboral ni siquiera de un nuevo producto. En concreto, Coca-Cola Zero Azúcar existe en España desde el 21 de junio de 2006, pero ahora presume de tener "aún mejor
sabor" para
convencer al consumidor.
Y es que el
impuesto a bebidas azucaradas catalán no le ha hecho ninguna gracia… Entre las quejas, está la de
Marcos de Quinto, exvicepresidente y ex responsable mundial de marketing de Coca-Cola, que lo vio como un "despropósito tremendo" y
advirtió que el boicot a la marca en España pone peligro 85.000 empleos. También se mostró descontento
James Quincey, el nuevo Ceo de la multinacional
que ya reduce plantilla (para no perder la costumbre). En resumen, los dos quieren que no sólo se grave a las bebidas azucaradas, sino a todo lo que lleve azúcar si tan malo es.
Cristina Martín
cristina@hispanidad.com
