El estudio Zenthinela ha dado a conocer los resultados de las previsiones de inversión publicitaria y los datos son positivos e indican una mejora en todos sectores. El panel, compuesto por directivos de empresas anunciantes, prevé un aumento del 4,2% en la inversión de medios convencionales y de un 3% en medios no convencionales, lo que supone un aumento de la inversión total en medios de un 3,4%. Sin embargo, los medios convencionales son los que representan un mayor porcentaje de la inversión total, ya que suponen el 41,2%. La televisión generalista es el medio que se espera que concentre el mayor número de inversiones, las cuales crecerán un 6,1%. El crecimiento también se refleja en la televisión de pago con un aumento del 7,2%. En cifras relativas son los dispositivos móviles los que acaparan el mayor aumento de la inversión con un crecimiento de un 14,3% que se sitúa por encima de la media del mercado al igual que internet, cuya inversión crece un 8,2%. Con un crecimiento mucho menor se sitúan: el cine, que incrementa su inversión un 3,4%; la publicidad exterior, un 1,7% y la radio, un 1,4%. Por su parte, los medios impresos experimentarán una caída en la inversión con un descenso de un 2,7% en diarios, un 3,2% en revistas y un 4,1% en suplementos. Aunque la mayor inversión se producirá en el mundo digital y, sobre todo, en vídeo online con 55,8 millones de euros, un 25% más que el año anterior y en las redes sociales con un aumento del 16% en la inversión que alcanza los 50,9 millones. La publicidad exterior dinámica o "Digital signage" superará este año los 25 millones, muy cerca de la inversión en apps y sitios para móviles, que se situará este año en 28,4 millones, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al 2014. En cuanto a la compra de publicidad digital, las modalidades de Compra Programática, Real Time Biding (RTB) y similares representa un 24,7% del total de la compra digital. Los expertos ven en estos datos un horizonte optimista tanto para la situación económica como para la situación del sector publicitario, que incrementa sus previsiones de inversión en casi todos sus sectores.

Clemente Ferrer

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