InfoAdex. La inversión publicitaria en televisión creció un 11% en 2014
De acuerdo con los datos del "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2015" realizado por InfoAdex, la televisión ha crecido en 2014 un 11% y sitúa su participación en el 41,7% del conjunto de medios convencionales ganando alrededor de un punto respecto al porcentaje que tenía en 2013.
El análisis de la inversión real estimada en televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y los datos aportados por un panel de anunciantes, la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
En 2014 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.701,1 millones de euros lo que supone un crecimiento del 10,6% con respecto al 2013. Este grupo de televisiones concentra el 90% del total de la inversión recibida por el medio.
Grupo Mediaset España, se ha situado en 2014 en una inversión de 836 millones registrando un crecimiento del 12,2% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 44,2% de la inversión en televisión.
Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 784 millones frente a los 725 millones de 2013, consiguiendo una cuota de mercado del 41,5% en 2014, lo que ha supuesto un crecimiento en el volumen de inversión del 8,1%.
Disney Channel muestra en 2014 una inversión estimada de 27,5 millones en comparación con los 24,9 millones invertidos en 2013. Esto supone una cuota de participación del 1,5%.
Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registra 128,7 millones en 2014 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en televisión del 6,8%. No figura un crecimiento debido a los datos de actualización pero el crecimiento se sitúa en el 2%.
Los canales de pago han registrado en 2014 una inversión publicitaria de 59,3 millones de euros frente a los 43,6 millones del año anterior, alcanzando el 3,1% del total de la facturación publicitaria.
Clemente Ferrer
