YouTube, propiedad de Google, es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir vídeos. Google asevera que las ganancias de la compañía que se centra en el impacto de su plataforma de vídeos en el negocio. Según reveló el gigante de internet cada vez hay más marcas realizando campañas de publicidad en YouTube, y más usuarios que ven los anuncios completos en lugar de hacer "zapping". Los ejecutivos de Google aseveraron que uno de los motivos que llevó al aumento del número de visualizaciones fue la mejora de la calidad creativa, lo que ayudó a un crecimiento del 25% en los clics de pago respecto al mismo período del año pasado. Otro aspecto importante es que el precio de los clics para los anunciantes descendió un 13% en el último trimestre, una tendencia que se atribuye al aumento del consumo del teléfono móvil, que origina que los anuncios sean menos valiosos. Sin embargo, Google considera que la caída del precio medio del clic se debe al aumento de la publicidad en YouTube, ya que el marketing es diferente al de la búsqueda, y de ahí esa diferencia en las tasas. Los anuncios TrueView de YouTube, es decir, aquellos que se pueden omitir, cotizan a tasas más bajas, según informó Google. También hizo hincapié en que YouTube está empezando a contribuir a la compañía en general, aunque continúa sin desvelar los ingresos de la plataforma de vídeos. Sin embargo, el número de anunciantes de YouTube creció un 45% el año pasado. En cuanto a la publicidad móvil, Google ha avanzado refinando la experiencia de búsqueda en los "smartphones". La compañía afirmó que su negocio de búsqueda móvil es cada vez más fuerte, y que la búsqueda en general vio un aumento del precio del clic. En resumen, los ingresos por publicidad de Google del último trimestre fueron un 11% mayor que el año pasado, alcanzando los 15.500 millones de dólares. Clemente Ferrer [email protected]