Las grandes empresas moderan su confianza y frenan la inversión publicitaria

La encuesta de Zenith Vigia y las previsiones de Antena 3 y Tele 5 hacían esperar un año de recuperación para la publicidad en televisión. Era la única inversión publicitaria, junto a la de Internet, de la que se esperaba crecimiento y, en cierto modo, un indicador de la mejora de la economía de las grandes empresas.

Sin embargo, una nueva encuesta de Zenith Vigia señala que el crecimiento esperado para la publicidad en televisión cae desde el 2,4% de diciembre al 0,7% en enero. Así, la inversión en publicidad se mantendría plana frente al ligero aumento del 0,4% que se estimaba en diciembre. ¿Qué han visto las empresas en el futuro de la economía para frenar su inversión publicitaria?

Mariano Tomás

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