El catedrático de la Universidad Complutense presenta una investigación sobre 'La influencia del gobierno corporativo en la reputación de las empresas cotizadas españolas'El presidente de Iberdrola, Ignacio Galán, y el catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, Justo Villafañe, han presentado la decimoquinta edición del Informe Anual 'La Comunicación Empresarial y la Gestión de los Intangibles en España y Latinoamérica' en la Bolsa de Madrid.

El informe recoge la investigación 'La influencia del gobierno corporativo en la reputación de las empresas cotizadas españolas', en la que se concluye que mejorar el gobierno corporativo, además de ser positivo para el acceso de las compañías al mercado de capitales, favorece un mayor reconocimiento por parte de sus grupos de interés, mejorando así la reputación de la compañía.

Justo Villafañe, autor de la investigación, ha explicado que "en el origen de la crisis abundaron prácticas corporativas que no se caracterizaron por ser ejemplares desde el punto de vista de la ética empresarial; precisamente, esa crisis ética es la que ha erosionado considerablemente la reputación del tejido empresarial y por ello es fundamental trabajar con metodologías que permitan la mejora de este intangible".

Por su parte, el presidente de Iberdrola, Ignacio Galán, ha asegurado que la gestión de los intangibles siempre ha sido tenida en cuenta en las corporaciones, pero ahora "se convertido en un elemento de vital importancia para alcanzar la excelencia empresarial, tras la crisis económica que, a tenor de los datos de signo positivo más recientes, estamos dejando atrás, gracias al esfuerzo de trabajadores y empresas y a las reformas que está llevando a cabo el Gobierno". "Tras haber visto afectada su reputación, muchas organizaciones se enfrentan al reto de recuperar la credibilidad y la confianza frente a todos sus grupos de interés", ha añadido.

El estudio, en el que se analizaron 34 empresas cotizadas de nuestro país, se realizó con la metodología denominada Índice Reputacional de Buen Gobierno (IRBG), diseñada por Villafañe & Asociados, que asigna un valor a cada uno de los indicadores analizados, cuya suma máxima son 1000 puntos. En la investigación presentada, Iberdrola ha destacado como la compañía líder en España por su gobierno corporativo, con un total de 943 puntos; seguida de Gamesa, que obtiene 877 puntos, e Inditex con 862.

La próxima edición del Anuario incluirá una investigación sobre la Marca España, que tendrá tres objetivos fundamentales: establecer el sentido de lo que debe entenderse por Marca España; aportar una metodología profesional contrastada para crear un código de marca país eficaz (visión, propuesta de valor y posicionamiento de la marca) y, finalmente, elaborar un relato, coherente con lo anterior, que haga evidente el significado de la Marca España, favorezca una estrategia de implantación eficaz en nuestro propio país y, especialmente, en aquellos otros que constituyan una prioridad para España.

Andrés Velázquez

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