domingo, 19 noviembre 2017 Número de edición: 5304
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El Corte Inglés desecha a Primark y a Uniqlo: lanza su propia marca de básicos

El Corte Inglés desecha a Primark y a Uniqlo: lanza su propia marca de básicos
  • Los grandes almacenes presentan la primera colección de Unit para competir con las ‘low cost’ del textil.
  • Así, aleja el riesgo de meter al enemigo en casa y empieza a competir en precio.
  • Son básicos de diseño pero baratos.
  • El precio medio es de 10 euros en la ropa infantil y de 15 en moda hombre y mujer.
  • Unit se vende en Hipercor y se extenderá progresivamente a otros centros del grupo.

Parece que El Corte Inglés (ECI) ha vuelto al buen camino, pues ha desechado a Primark y a Uniqlo, marcas que quería introducir en su nueva estrategia, como adelantó Hispanidad. Y lo ha hecho, precisamente, haciéndoles frente: ha lanzado su propia marca de básicos baratos.

Los grandes almacenes han presentado la primera colección de Unit para competir con las low cost del textil citadas -la irlandesa y la japonesa-. Son básicos con diseño y calidad para toda la familia (niños, mujer y hombre), que incluyen lencería, zapatería y complementos.

De esta forma, ECI aleja el riesgo de meter al enemigo en casa, pues tanto Primark como Uniqlo son competencia directa, y empieza a competir en precio de forma permanente. Y es que el precio medio es de 10 euros en la ropa infantil y de 15 euros en moda hombre y mujer.

Unit cuenta con una amplia oferta -entre 4.000 y 5.000 referencias por campaña-, se vende en Hipercor y se extenderá progresivamente a otros centros del grupo. Parece que habrá dos tipos de El Corte Inglés: uno para burgueses y otro para proletarios. Y es que con la nueva marca fomenta la continuidad de Hipercor, en línea a lo buscado en su fusión con ECI: oficialmente, recuerden que fue una operación para mejorar la oferta comercial y el servicio al cliente manteniendo marca, personal y establecimientos. ¿Y la interpretación? Una forma fina de ‘cerrar’ el agujero de Hipercor: las ventas y el Ebitda presentaban importantes caídas.

Al mismo tiempo, con Unit, El Corte Inglés se distancia del peligro de convertirse en un mero arrendador de espacios. En su intento por incorporar firmas que sean buenas para los clientes, en los últimos años ha hablado con muchas -y no sólo grandes (ya saben que aloja a Chanel, Armani, Gucci o Hermès, entre otras)-, también con Primark y Uniqlo, aunque finalmente no ha llegado a ningún acuerdo.

Cristina Martín

cristina@hispanidad.com