¿Sorpresa por los resultados de las dos telebasuras? A la vista de los comentarios de algunos especialistas de la prensa salmón (o rosa, según se mire), ha ‘colado’ la justificación que el jueves ofrecieron los ‘gemelos’ del duopolio a los resultados del primer trimestre del presente ejercicio que, como se puede observar en el cuadro (1), no han sido lo positivos que, parece, cabía esperar.

La culpa la ha tenido la Semana Santa, increíblemente. Por la tranquilidad financiera de las cadenas de éxito de nuestro espectro televisivo vamos a tener que rogar al Santo Padre que se modifique el calendario eclesiástico adecuándolo a sus ciclos económicos para que los resultados del primer trimestre les queden bonitos.

Atresmedia ha obtenido un beneficio neto un 26% inferior al del primer trimestre de 2017. Para Mediaset, el resultado ha sido algo más ‘alentador’ pero, aún así, el beneficio neto ha sido un 12,2% menor que en el mismo periodo del pasado ejercicio. Los de Planeta ya habían avisado en diciembre repitiendo el mismo Ebitda de 2016. Los de Berlusconi, algo mejor, pero justitos.

Resultado del Duopolio TV a 31 de marzo de 2018.

Si han leído bien, el descenso de los ingresos por publicidad, Mediaset 215,1 millones de euros (M€) (-4,8%) respecto a 2016 y los 212,8M€ (-2,3%) de Atresmedia, parece que han sido debidos a la coincidencia de la Semana Santa dentro del primer trimestre del año, con lo que el resultado ha quedado retratado en las cuentas. Pero Atresmedia no podrá justificar con los gastos en torrijas el incremento en gastos de explotación, amortizaciones o resultado financiero. Tampoco podrá justificar, aunque ligeros, los descensos de la cuota de mercado y audiencia (-0,2 y 0,3%), que parecen romper largas tendencias de crecimientos continuos (incluso en años que también tenían Semanas Santas).

Lo de Mediaset ha sido peor, ya que, aunque los costes crecieron un 2%, la aportación de las participadas ha sido casi 4M€ más que en 2016. Aún así, ya ven, el resultado ha estado claramente afectado por los ingresos.

Aparte de estas cifras, las financieras no parecen mejores. Atresmedia continúa con el rally en la deuda financiera, que crece 25,3M€ (+15,7%) y Mediaset, que como ya conocen, no tiene deuda financiera, presenta un cash flow libre operativo de -7,16M€.

Las cuotas de audiencia descienden ligeramente. En Mediaset, casi un 1% respecto a diciembre pasado, mientras en Atresmedia se mantiene en un 26,8%. El target comercial baja para las dos corporaciones en un 1%.

Ya estoy impaciente por ver los resultados a junio próximo. Sin la excusa de fiestas por medio, veremos qué sucede. Para Mediaset el reto es importante: ha apostado fuerte por el Mundial de fútbol en Rusia, y como nuestra selección se baje de la competición antes de cuartos, la cosa promete ser un desastre total.

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