• El nuevo director de Comunicación Corporativa y Marketing Institucional es un hombre de confianza de Álvarez-Pallete.
  • Ha trabajado para la Operadora como consultor y es un especialista en Iberoamérica.
  • Además, el Consejo ha ratificado a Markus Hass como consejero delegado de Telefónica en Alemania.
  • Sale Juan Carlos Vives, ahora en grandes clientes, que  será sustituido por José Cerdán, especialista en la nube.
  • Y no: los cambios en Telefónica no han hecho más que empezar.
El papel de un portavoz es cada vez más relevante. La imagen, la reputación corporativa y buena parte de las relaciones con el mercado recaen sobre un cargo que puede recibir muchas denominaciones pero todas ellas se resumen en la portavocía. Por decirlo de otra forma el portavoz es, además, el hombre de confianza del presidente. Y así ha ocurrido en Telefónica, antes y ahora. Marisa Navas, periodista de gran solvencia profesional, es persona de la total confianza del anterior presidente de Telefónica, César Alierta. Periodista de dilatada carrera ha sido directora del diario económico Gaceta y antes portavoz de Tabacalera. A pesar de su conversión en dircom (pasar al lado oscuro, como se dice en la jerga profesional) Navas continuaba siendo una de las periodistas económicas más conocida y reconocidas de España. Por último, ha cerrado con éxito la transición en comunicación de un presidente a otro. Ahora, el nuevo presidente, José María Álvarez-Pallete, ha nombrado portavoz de Telefónica, bajo el cargo de Director de Comunicación Corporativa y Marketing Institucional, a José Luis Gómez-Navarro, consultor especializado en Iberoamérica, el hombre de revistas como Política Exterior y Revista de Occidente. Es hermano de Javier Gómez-Navarro, el ex ministro socialista, quien también  estuviera al frente de las Cámaras de Comercio. José Luis Gómez Navarro es hombre de confianza de Pallete, quien le ha encargado gestiones para la operadora  como consultor externo. Al mismo tiempo, el Consejo de Telefónica reunido hoy miércoles en Madrid, Pallete ha nombrado a Markus Haas Ceo de Telefónica Deutschland Holdinhg AG. De hecho, Telefónica Alemania cuenta a partir de ahora con dos hombres clave. Haas y la directora finacniera y de Estrategia. Rachel Empey. Esto es muy propio de Pallete: un primer ejcutivo con plenos poderes pero bajo la supervisión de un financiero con potestades en estrategia. Es decir, lo que en su Departamento fue Eduardo Navarro para el propio Pallete, antes de que se marchara a Brasil. Otro nombramiento que tiene su enjundia: Sale Juan Carlos López Vives y es sustituido por José Cerdán, un especialista en la nube. Si lo prefieren en técnico, Cerdán se hace cargo del segmento B-28. OJo, Cerdán no es hombre de la casa. Es el fundador de Acens Technologies, empresa especializada en ofrecer a las compañias soluciones para la Nube (cloud). Ya saben que desde que nos cansamos de la telaraña pasamos a la Nube... y algunos sospechamos que debía haberse quedado en la mosca. Por cierto, ¿terminan con esto los cambios del nuevo presidente José María Álvarez-Pallete? No, esto no ha hecho más que empezar. Pallete pretende un cambio gradual pero profundo. En plata: habrá una Telefónica en 2016 y otra distinta, totalmente distinta, en 2017. En otras palabras, que esto no ha hecho más que empezar. Eulogio López [email protected]