• Los ingresos publicitarios de la televisión nacional en abierto sólo crecen un 1%, hasta los 1.931,4 millones.
  • Algo que nota el Duopolio: los de Mediaset suben un 0,9%, pero los de Atresmedia bajan un 0,7%.
  • Controlan el 84,7% de la publicidad televisiva: Mediaset el 43,3%, igual que en 2016, y Atresmedia un 41,4%, en vez del 42,1%. Pero esa situación empieza a quebrar.
  • Su negocio empieza a agotarse: llegaron a controlar el 88% de la publicidad y el 56% de la audiencia (ahora el 55,3%).
  • Mientras, los ingresos publicitarios de la tv de pago se disparan un 16,2%, hasta los 94,6 millones.
  • Y en prensa, la publicidad digital no logra compensar el descenso de la publicidad tradicional.
Tras la crisis de la prensa vegetal y la prensa regional, ahora comienza la crisis de la publicidad en la televisión generalista, pues los anuncios se van hacia la televisión de pago. En concreto, los ingresos publicitarios de la televisión nacional en abierto sólo han crecido un 1% en 2017, hasta situarse en 1.931,4 millones de euros, según datos de Infoadex. Algo que ha notado el Duopolio TV. En concreto, los ingresos publicitarios de Mediaset han subido un 0,9%, hasta 927 millones, superando los 918,5 millones de 2016. Pero los ingresos de Atresmedia han bajado un 0,7%, pasando de 893 millones a 887 millones. Aún controlan más del 80% de la publicidad televisiva, de hecho un 84,7%: Mediaset tiene una cuota del 43,3%, la misma que en 2016, mientras que la de Atresmedia es del 41,4%, en vez del 42,1%. A la vista de estas cifras, parece que su negocio empieza a agotarse porque llegaron a controlar el 88% de la publicidad y el 56% de la audiencia (ahora su cuota es del 55,3%). También hay que mencionar a la televisión autonómica, cuyos ingresos publicitarios han sido de 114,2 millones (-10%), y a la local, que ha logrado tres millones ( 42,9%). Mientras, los ingresos de la televisión de pago han ascendido a 94,6 millones, lo que supone un incremento del 16,2% respecto a 2016. Paralelamente, en prensa, la publicidad digital no logra compensar el descenso de la publicidad tradicional. Lo hemos podido ver en el grupo Vocento, donde los ingresos publicitarios de ABC han caído un 12,4% y los de abc.es, un 2,1%, y a pesar de que han aumentado en la prensa regional ( 3,5%), continúa la crisis por el descenso de ventas. Y también en el grupo PRISA, donde los ingresos en prensa han caído un 8,1%, con derrumbes en publicidad: el aumento del 3%, hasta los 47,8 millones en la digital, que ya representa un 46% del total, no ha compensado el descenso del 15%, hasta los 50,7 millones, en la tradicional -no digital-. Cristina Martín [email protected]